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時下中小型創(chuàng)業(yè)公司最頭疼的一件事就是要先寫好一個故事，這個故事能夠讓品牌得以深入人心，那么品牌故事應(yīng)該怎么寫?杜絕生澀難懂，杜絕生搬硬套，杜絕驢頭馬嘴!我們能做的是讓她易于流傳，朗朗上口，直擊品牌核心價值。

案例一：德芙巧克力

德芙的英文名稱是Dove，音譯為“Do you love me ?”

案例二：海爾冰箱

“張瑞敏大錘砸冰箱”(事件也是故事的一種)

所以品牌對于企業(yè)來說，是傳播的工具，而非印在企業(yè)手冊上、寫在官網(wǎng)上的死物。對于消費者而言，我們認知的不單單是閱讀文字的耗費時間，而是我們認可的品牌理念，是否能夠打動我們，讓我們記在心里。

案例三：蘋果手機

世界上有三個改變世界的蘋果。第一個被夏娃吃了，開啟了人類的欲望;第二個砸中牛頓，發(fā)明了萬有引力;第三個被喬布斯咬了一口，出現(xiàn)風(fēng)靡世界的蘋果系列產(chǎn)品。

這樣的奇思妙想，與想象空間跨越了時間與空間，讓消費者們認知到品牌的偉大，可謂是經(jīng)典之作。

其實我們每個人隨著知識的積累與閱讀量的提升，通過大腦的想象與思考，都能寫出非常出彩的經(jīng)典故事，有的故事是切身感受，有的故事則是文字與思想的火花。大腦，就是這樣能夠創(chuàng)造出非凡意義的機器。

品牌故事流傳起來必須掌握四個核心要素：

1、懂品牌核心價值觀;

2、品牌故事：用“一句話”能夠概括

3、傳播渠道建設(shè)和傳播節(jié)奏把控

4、牌故事附著產(chǎn)品

1、什么要懂品牌的核心價值觀?

核心價值與品牌傳播以及品牌故事之間有什么聯(lián)系?現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普科特勒給出的答案是：

“故事營銷是通過講述一個與品牌理念相契合的故事來吸引目標消費者。在消費者感受故事情節(jié)的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。”

案例四：《勵志橙》褚橙的故事

褚時健本身的經(jīng)歷就是一個故事，這個故事充滿了戲劇沖突，并且演變成勵志模板，恰好趕上粉絲經(jīng)濟，讓眾多網(wǎng)友為其橙子品牌買單。這是找準了品牌的核心價值觀，才能夠成功的案例，我們也可以借鑒。

德芙背后的故事主題是“表白”、蘋果背后的故事主題是“引領(lǐng)”、褚橙背后的故事主題是“真實與勵志”，還有無數(shù)的故事，背后都由一種情感或情緒作為支撐。

2、“一句話”概括的含義

好的品牌故事，一定是通俗易懂，簡單易記的。故事首先要有一個主題思想來引導(dǎo)，就如我們寫文章一樣，但是這個主題思想不一樣的地方是，它的精煉能夠用一句話全部概括，甚至后續(xù)故事又是由這一句話而延伸的產(chǎn)物。

什么樣的品牌故事能夠深入人心?首先要從三個方面下手：那就是故事情節(jié)、受眾的情緒把握、情感的引導(dǎo)與宣泄。

首先故事中一定要有痛點，所謂的痛點就是通過對品牌核心價值與產(chǎn)品的深度分析，把這兩個要素裝滿你的腦海，讓思想極度活躍，消化，產(chǎn)出的東西，我們把這樣的故事展現(xiàn)給受眾，他們的情緒和情感能夠很容易被抓住。

找到痛點之后就是使其放大。讓大眾主動去傳播，這中間作者強調(diào)的是真實性，如果太過于抓痛點，而偏離真實，那就是在欺騙。

3、傳播渠道與節(jié)奏

這是品牌故事被創(chuàng)造出來的理由，我們不傳播它，為什么創(chuàng)造?傳播渠道對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今，有太多的選擇，而君炟的全網(wǎng)整合營銷，能夠給中小型企業(yè)找到最佳的，最合適的渠道，把控住最優(yōu)的節(jié)奏，讓品牌故事發(fā)酵，傳播。

4、品牌故事應(yīng)該如何融入產(chǎn)品

品牌故事并非空中樓閣，需要實體的支撐和支持。無論是產(chǎn)品包裝、宣傳策略、媒介選擇，都要支撐品牌故事所傳遞的價值觀、理念，做到上下一致、真實有料。