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今年的3月份，微信公眾號對其平臺的“原創”標識進行了規則修改。規則中表示：如果有公眾號文章抄襲原創文章，并在原創文章推送之前搶發但不標注原創，那么原創文章在推送的時，就會出現“溫馨提示”，文章的版權就會被侵占。

可能沒有做公眾號的朋友理解起來有些困難，簡單一些來說，就是你要是沒有在微信公眾號進行首發，在別的平臺先發布了文章，那么你就要承擔起文章被別的公眾號搶發的風險，即使搶發方不注明原創，你的原創文章也不能標原創。很可能等到你去微信公眾號發文章的時候，自己寫的文章只能成為個“轉載文”。不少媒體解讀這個規則背后其實是微信

業內普遍認為，微信公眾號這次關于“原創”的規則修改，其實背后是內容平臺大戰的升級。

爭奪“首發”背后，優質內容依然為王

微信公眾號“原創”規則修改的背后，歸根結底其實是在爭取“首發權”。首發權在傳統媒體時代就已經是各個記者和媒體搶奪的重點，首發新聞和獨家新聞，就是平臺的核心競爭力。隨著信息的加速流動，以及今日頭條號、網易號等等新媒體分發平臺的崛起，自媒體時代的獨家新聞越來越難做到，“首發權”就成為了各個平臺爭奪的重點。

像是今日頭條的頭條號，轉正之后可申請開通原創功能。對于頭條號的原創文章定義中，除了文章需要達到“指由創作者個人或團隊自主創作的作品，并對該內容擁有合法版權”，還需要“獲得獨家授權，有且只有頭條號可以發布、享有信息網絡傳播及轉授權的獨立完成創作的作品”。頭條號對于原創作品會給予一定的資源傾斜，將獲得優先推薦和“贊賞”功能，能夠從讀者處獲得額外收益;還可以申請“原創保護”權限，在全網范圍內對抄襲文章進行維權;并有機會入選“千人萬元”和“百群萬元”計劃。

至于百度的百家號，除了2017年百度將累計向內容生產者分成100億吸引自媒體人外，百家號也在打造一套嚴格有效的原創保護機制。利用機器識別技術識別原創、優質以及垂直領域的專業內容，并擇優分發，充分保障平臺的內容質量;同時，百家號還具備強大的反作弊技術，能夠規范平臺作者行為，打擊劣質內容。

網易號和一點資訊等平臺也都推出了相應的作者扶持計劃，從資源傾斜、變現、內容保護等等方面，都在加大籌碼。而隨著這些平臺的崛起和資源的進一步投入，分流了不少微信公眾號的內容優勢和注意力。

這次微信公眾號修改原創規則，其實是內容大戰的升級表現，平臺之間對于首發權的看重和保護，將成為下一個階段，各個平臺爭奪的重點。除了資金、資源扶持這樣的軟手段，像是微信和頭條號這樣關于原創標識而生的硬手段出現也不奇怪。

平臺內容之爭加劇，誤傷的是作者

內容的確依然為王，平臺們對于優質內容的爭奪還會繼續加劇。但強勢的平臺互相爭奪首發權的時候，城門失火殃及池魚，最受傷的還是作者們，不僅對自己文章的首發話語權受挑戰，脫離平臺的支持，在自己文章的知識產權保護上，顯得十分無力。 

像是此次微信公眾號原創機制修改背后，即使騰訊公關總監在微博回應稱，“任何調整都是一次取舍， 原機制下你的文章發了可能被別人標注為原創，你要么申訴要么把自己變成轉載，而且現機制下，對方可能也標不了。另外，原來只比對原創庫，導致很多公開信息被濫用原創，新規則下這種情況大量減少，這就是進步。所以總體而言，新機制要優于舊有機制。”但是實際操作中，平臺對于原創的申訴反饋非常慢，而文章被搶發的情況卻成為了常態。

拿筆者自身的情況來說，文章被搶發的情況頻繁發生，到了最近的一個星期，幾乎每篇文章都被別的號搶先在公眾號發布，自己辛苦的結果不能標注為原創，還需要付出高昂的時間成本，進行申訴，等待平臺判定。但微信處理的速度又很慢，幾乎每天都在申訴的路上，勞心又勞力。 

說到底，其實還是得歸結于國內對于文章的版權保護環境并不友好。據測算，2016年中國市場版權交易金額達到160億元，但實際金額遠超這一數字，大量機構、公司通過非法侵權從中獲利。相對應的，維權卻極其困難，往往投入多、時間長、所得甚少。版權維權最近兩年典型的勝訴案件還是瓊瑤阿姨《梅花烙》被抄襲案，能贏的很大原因還是因為瓊瑤阿姨知名度高，案件引發的關注度高。瓊瑤阿姨也能夠堅持長時間的訴訟。對于大部分的原創作者來說，并沒有相應的人力時間和財力去維護沒篇稿子的版權。