移動互聯網營銷當屬微信營銷,智能手機已經普及,微信已經成為主流的社交軟件,
微信朋友圈現在已經成為微商的主要陣地,而且做微商的一部分人已經賺的盆滿瓢滿,
微營銷其實就是圍繞微信或者說微商進行的營銷。
形式靈活多樣
(朋友圈 二維碼 公眾平臺 小程序)
強關系的機遇
營銷效果很大程度上取決于信息的到達率,這也是所有營銷工具最關注的地方。與手機短信群發和郵件群發被大量過濾不同,微信公眾號所群發的每一條信息都能完整無誤的發送到終端手機,到達率高達100%。
移動終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性。相對于PC電腦而言,現在的智能手機不僅能夠擁有電腦所能擁有的大部分功能,而且攜帶方便,用戶可以隨時隨地獲取信息,而這也會給商家的營銷帶來極大的方便。
曝光率是衡量信息發布效果的另外一個指標,信息曝光率和到達率完全是兩碼事,微信是由移動即時通訊工具衍生而來,天生具有很強的提醒力度,比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標等,隨時提醒用戶收到未閱讀的信息,曝光率高達100%。
事實上,那些擁有粉絲數量龐大且用戶群體高度集中的垂直行業微信賬號,才是真正炙手可熱的營銷資源和推廣渠道。比如酒類行業知名媒體佳釀網旗下的酒水招商公眾賬號,擁有近萬名由酒廠、酒類營銷機構和酒類經銷商構成粉絲,這些精準用戶粉絲相當于一個盛大的在線糖酒會,每一個粉絲都是潛在客戶。
微信用戶已達13億之眾,微信已經成為主流信息接收工具,其廣泛和普及性成為營銷的基礎。君不見那些微信大號動輒數萬甚至十數萬粉絲?除此之外,由于公眾賬號的粉絲都是主動訂閱而來,信息也是主動獲取,完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。
一邊說著藍瘦香菇,一邊圍觀王寶強離婚;剛關注完里約奧運會,轉身猛追大洋彼岸的美國大選,還為2016年高考心力交瘁;因為神舟十一號發射倍感自豪,也因為拳王阿里去世被擊中淚點……
12月2日,百度發布2016年度沸點國人搜索榜單,通過包括“年度熱搜榜”、“年度文娛榜”和“年度現象榜”三大母榜單,“十大國際事件”、“十大關鍵詞”、“十大流行語”、“十大焦點人物”、“十大群眾圍觀”、“十大社會表情”等26個子榜單,從時政、社會、體育、娛樂、文化等多個領域,為國人全景展示了一幅“2016生活圖”,也就此拉開了2016年年底回顧、盤點的大幕。
據了解,今年的百度沸點榜單整合了16億人在今年1月至11月,使用百度風云榜、百度資訊流、百度百科、百度知道、百度音樂、百度手機助手、百度手機輸入法等多個產品的數據,基本能夠呈現出在過去一年來網民、乃至絕大多數國人在2016年的喜怒哀樂。
年度熱搜榜:國人最關注南海仲裁、VR、里約奧運、藍瘦香菇、宋仲基
榜單顯示,十大國際事件和十大國內事件中,南海仲裁案、美國大選、2016全國高考、武漢特大洪水引發全國網友關注,搜索量居高不下。十大科技事件中,虛擬現實(VR)戰勝人類首次探測到引力波事件,高居榜首。
人在奧運年,里約奧運會也吸引了全國網友的眼球,穩居十大關鍵詞榜首,房價飆漲、車牌搖號、營改增、疫苗安全、全面放開落戶限制、人工智能、互聯網金融、反腐、全面二孩,基本囊括了2016年中國社會、經濟、科技發展的方方面面。
令人意外的是,藍瘦香菇力壓洪荒之力成為十大年度流行語之首。宋仲基、王寶強、papi醬、張繼科、特朗普等則領跑十大焦點人物。
年度文娛榜:美人魚領跑電影榜,黃子韜、趙麗穎為男女藝人中搜索榜最高
在年度文娛榜單中,國產電影受熱捧,《美人魚》《盜墓筆記》超過《瘋狂動物城》,成為十大熱搜電影TOP2。電視劇方面,《太陽的后裔》從年頭火到年尾,搜索量超過《誅仙青云志》《老九門》《歡樂頌》等人氣劇集,勇奪十大熱搜電視劇榜“冠軍”。
奧運過后,體育明星的影響力不斷擴散,張繼科、寧澤濤、林丹、科比、福原愛、孫楊、傅園慧、詹姆斯、C羅、梅西齊聚十大熱搜體壇人物。
國民喜歡的明星排行也發生了些微改變。2016年小鮮肉當道,黃子韜、霍建華、馬天宇、鹿晗等流量小生成為十大熱搜男藝人榜單TOP4;女藝人方面,剛剛獲得金鷹女神的趙麗穎勇奪冠軍,超過Angelababy、鄭爽、楊冪等話題女王,穩居第一。
年度現象榜:神州十一發射引國人自豪,王寶強離婚引國人強勢圍觀
自豪與悲傷在今年同時發生。在十大國民驕傲榜單里,神州十一發射成功、中國女排逆轉奪金、G20杭州成功舉辦等大事引發國人自豪情緒;在十大淚點榜單里,拳王阿里、喬任梁、楊絳三位名人離世,觸動國人的淚點,令人神傷。
十大年度CP榜單中則亮點頻現,除了林心如霍建華這樣的明星CP外,滴滴收購優步中國、郭德綱曹云金師徒反目等科技、娛樂熱點事件,也因為“相愛相殺”的過去,勇登年度十大CP榜。
今年,00后全面殺入了互聯網,并展示出了與80后、90后截然不同的特征。榜單顯示,00后最關注嗶哩嗶哩和淘寶;90后們更關注愛奇藝和淘寶;80后則相對熱衷社交,最關注微信網頁版。
近年來,中國人已經習慣有事問“度娘”,作為中國最大的搜索引擎公司,百度每年年底都會根據網友在網絡上的“生活路徑”,整理發布年度沸點榜單。因此,這份年度沸點榜單也基本上被認作國民一年生活的“喜憂錄”。
北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明表示:2016年百度沸點全面展示了過去一年里從社會主體,到社會熱點的變遷。00后的視角開始登上舞臺,用戶關注內容從國家大事到國際熱點,從體育盛事到娛樂八卦。涉獵領域越來越廣,參與程度越來越深。作為一種現象級的回顧與復盤,百度沸點既記錄了我國社會發展的趨勢和節奏,也折射出一定的商業價值。從而真正成為中國2016年發展的縮影和風向標。
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